盛夏晚风穿林，黄皮果香漫山。7月的郁南县大王山国家森林公园，一场别致的草坪音乐会为山野添色。舞台上，专属黄皮原创歌曲悠扬婉转；舞台下，新鲜无核黄皮琳琅满目，当地企业新工艺打造的黄皮饮品备受游客青睐。这场融合文艺展演、乡土市集、产品展销的嘉年华活动，通过全媒体矩阵全程直播，让西江畔的郁南无核黄皮借流量东风，走出湾区、走红全国。
今年是云浮郁南深耕无核黄皮产业的第二十五年，当地首次以“七日全域嘉年华”模式，创新解锁土特产文旅融合新路径。依托广东首创的省级“媒体+”赋能乡村振兴政策体系，郁南整合主流媒体与自媒体全域资源，推动媒体从产业“记录者”升级为乡村振兴“共建者”，以传播力激活产业活力、以文化力拔高品牌能级，推动黄皮产业迈向种养、加工、文旅、科创一体的百亿新赛道。
政策托底：“媒体+”赋能模式落地郁南 重构产业发展生态
乡村振兴，产业为基，赋能为要。2025年，广东省委农办、省委宣传部联合印发全国首个省级“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设专项方案，将媒体传播、资源整合、品牌塑造能力深度嵌入农产品流通全链条，构建“政府引导、媒体赋能、市场响应、社会参与”的协同格局，为县域特色产业升级提供全新范式。
去年以来，郁南对标省级部署出台配套方案，紧扣百亿产业目标，推出“媒体+市场拓展、文化赋能、产业延伸、生活交融”四大行动，重塑特色农产品发展逻辑。不同于以往单一的新闻宣传，此次媒体深度赋能实现角色质变：从旁观记录的第三方，变为嵌入产业链、参与产业共建、助力价值跃升的核心主体。
政策红利与模式创新，彻底打破郁南黄皮“靠天吃饭、节庆热销、本地流通”的传统局限，推动产业从零散特产向标准化、品牌化、全球化的县域支柱产业进阶。叠加《云浮市郁南无核黄皮产业促进条例》法治护航，当地形成“法治兜底、媒体赋能”双轮驱动态势，让百亿产业建设行稳致远。
流量破界：从山间鲜果到全域热销 打通产销新通路
科技提质让产业根基更牢，模式创新让市场空间更宽。在郁南建城镇东一村示范果园，依托标准化管护与科技小院技术攻关，无核黄皮亩产较以往累计提升600斤，果品品质与稳产性显著提升。丰产之下，如何避免“果贱伤农”？郁南以“媒体+市场拓展”破题，打破地域壁垒，让岭南小众特产变身全国网红农品。
借助2026年“广货行天下”夏季行动暨郁南无核黄皮专场活动，央媒、省级媒体矩阵联动直播刷屏，持续拉高黄皮品牌热度与口碑。流量有效转化为销量，郁南持续完善县镇村三级物流体系，联动各大电商、直播平台常态化带货，本土新农人组团入局，单日线上订单最高达数百单，鲜果及深加工产品销往全国，形成“媒体引流、直播拓销、产地直发、全域流通”的成熟产销体系。
品牌传播持续破圈，助力黄皮“融湾出海”。今年全新亮相的黄皮主题高铁专列，穿梭于两广城际线路，成为流动的“岭南品牌展厅”。目前，郁南黄皮已覆盖珠三角核心商超、全国主流电商平台，远销北美、中东等地，实现“出山进城、跨海出海”。
立足长效发展，郁南打造的专属茶饮IP“黄小希”，跳出鲜果单一赛道深耕深加工市场。目前品牌上海旗舰店已开业，西安、咸阳等门店有序布局，计划在全国4A级以上景区、核心文旅街区落地二十余家门店，让应季黄皮变为常态化健康消费品，成为展示郁南乡村振兴的重要窗口。
以文赋果：从农副产品到文化IP 解锁品牌新内涵
优质土特产的长久竞争力，在于深厚的乡土文脉与鲜活的品牌表达。依托“媒体+文化赋能”，郁南为黄皮注入人文内涵与年轻活力，让普通农产品升级为有故事、有辨识度的县域核心文化IP。
当地联动专业团队打造纪实短片《黄皮树下》，聚焦返乡青年、基层果农等一线从业者，生动呈现黄皮产业提质、农文旅融合的乡土蝶变，以小切口讲述郁南乡村振兴实践。
在品牌年轻化塑造上，郁南携手中国美术学院打造卡通IP“皮皮”及“正气哥”“和气妹”等人格化形象，配套系列文创产品，贴合新生代审美与消费习惯。同时，当地深挖黄皮母树文化与“正气果”特质，串联磨刀山古人类文化、南江西江文脉、禾楼舞非遗等本土资源，让千年文脉赋能产业，筑牢品牌独特地域标识。
场景扩容：从单一卖果到全域体验 激活文旅新动能
消费场景迭代是产业升级的关键。依托“媒体+产业延伸”，今年的黄皮专场推介活动，创新推出七日全域黄皮嘉年华，集结影片展映、米其林黄皮宴、田园采摘、非遗展演、星空音乐会、文创市集等多元场景，构建沉浸式闭环消费体验。
2026年全新升级的嘉年华联动三大主题市集同步开市，线上引流、线下旺场，持续带旺乡村文旅人气。世界黄皮公园周边民宿、露营、文创茶饮等新业态加速集聚，传统种植基地已然蜕变为集采摘、康养、休闲于一体的湾区网红乡村打卡地。
据悉，郁南将升级世界黄皮公园、打造“正气康养”大景区，联动本地古建、森林、遗址等文旅资源，推动黄皮产业与生态、康养、文旅深度融合，彻底摆脱单一卖果的初级模式，迈向全域体验经济。
融入日常：从节庆特产到民生消费 拓宽产业新边界
特色产业的长效发展，贵在走出节庆热度、融入大众日常。借助“媒体+生活交融”模式，郁南推动黄皮从季节性特产，向常态化大健康消费品迭代，持续拓宽产业增值空间。
依托黄皮药食同源属性，当地推出黄皮膏方、黄皮含片等深加工产品，放大养生功效、对接大众健康需求。新式茶饮赛道上，本土品牌黄皮新品首日销量突破10万杯，年度鲜果采购量达20吨，让山野特产稳稳扎根城市日常消费。
从鲜果、茶饮到康养制品、文创周边，郁南黄皮不断拓展消费场景，打破季节局限，顺利从“节庆爆款”变身“日常刚需”，让特色产业持续富民惠民。
三年蝶变：数据见证产业跃升 媒体赋能激活长效价值
久久为功，产业蝶变有据可依。近三年郁南无核黄皮综合产值稳步攀升，2025年突破81亿元。依托全县19.7万亩标准化种植基地，郁南正向百亿全产业链产值目标稳步迈进，富民兴村成效持续凸显。
相较亮眼产值，“媒体+”带来的能力升级更为珍贵。这一创新模式让传统农业县跳出单一种养思维，学会以内容塑品牌、以流量拓渠道、以IP活文旅。媒体彻底告别事后记录的旁观者身份，深度嵌入品牌打造、活动运营、市场拓展全链条，成为产业升级的重要赋能力量。
单次节庆热度终将褪去，但“媒体+”沉淀的产业能力持久长效。草坪音乐会、高铁专列、全域嘉年华并非短期流量噱头，而是品牌破圈、渠道扩容、文旅激活的长效抓手。在媒体赋能与法治护航的双重加持下，郁南构建起现代化产业体系、多元化业态矩阵、特色化文旅IP和常态化市场渠道，推动黄皮产业跳出“季节爆红”，实现稳健“长红”。
一颗小小黄皮果，撑起县域百亿大产业。“百千万工程”纵深推进之下，郁南以“媒体+”为创新密钥，打通品牌、市场、文旅、民生全链条壁垒，为广东县域特色产业提质升级、乡村全面振兴，提供了可复制、可推广的鲜活实践样本。
（文本来源：中国农业农村信息网）
