“哞——”一声低沉的牛鸣在广东省连山壮族瑶族自治县上帅镇东君村响起。头戴铜铃红花的“牛王”在万人瞩目中悠然入场巡游，已延续370多年的省级非物质文化遗产——四月八“牛王诞”再次掀起热潮。
“以前活动主要是本村和周边乡镇的人参加，现在外地游客越来越多，还有不少摄影爱好者专程赶来。”东君村村民说。东君村地处连山革命老区上帅镇，过去常年“藏在深闺”，虽有秀美山水和浓郁壮乡风情，却少为人知。
2015年，“牛王诞”被列入广东省非物质文化遗产代表性项目名录，这一古老习俗开始逐渐被外界关注。此后，连山坚持“以节兴文、以文促旅、以旅富民”的思路，持续擦亮这一民族特色文化品牌，着力构建“一镇一品、四季有节”的品牌活动体系，将“牛王诞”等传统节庆活动进行创造性转化和创新性发展，成功打造了一批具有广泛影响力的文化IP，直接带动了县域消费与产业联动。据统计，本次活动吸引万人参与，累计带动餐饮、住宿、农产品销售等综合消费约350多万元，线上观看量达15.7万人次，点赞2.7万人次。
流量来了，消费来了，村庄的面貌也在悄然改变。
越来越多村民参与民宿经营、餐饮服务、农产品销售和乡村旅游接待，在家门口实现就业增收。连山全县通过“非遗+产业”模式，将非遗元素与民族手工艺、文化体验深度融合，发展相关衍生产业链。据了解，上帅镇通过扶持尚帅锦绣合作社发展壮绣产业，带动30多名农村留守妇女就业。
连山还创新构建了“乡村振兴车间+公司+合作社+农户”的复合型运营模式，形成了多方共赢的利益共同体。村集体通过盘活闲置资产入股，每年获得稳定的租金与分红。村民通过就近务工，既增加了收入，又照顾了家庭。许多原本外出打工的年轻人开始回流，村庄重现了生机。
目前，连山已建成非遗工坊6家，县级以上非遗项目增至63项，形成层级分明、种类丰富的非遗项目库。
今年，“牛王诞”首次纳入广东省“四季村晚”夏季示范活动，并作为第二届“山水共情·民族同心”民俗体验交流活动的重要环节，吸引约130名台湾同胞专程前来参与。活动不仅是民族文化的展示舞台，更成为推动农文旅体康深度融合的重要抓手。
从370多年的古老民俗，到今天的乡村振兴引擎，“牛王诞”的传承说明非物质文化遗产是可以持续生长、不断转化的活态资源。当古老的敬牛礼俗被赋予新的时代内涵，当文化IP与产业发展深度绑定，一个粤北山村的振兴密码，就此写在了青山绿水之间。
山乡巨变，未来可期。如今的连山，正依托民族文化优势，走出一条生态优先、文化赋能、产业融合的发展道路。一个个村庄焕发新颜，一项项产业蓬勃发展，一批批群众共享发展成果。非遗正为连山的乡村全面振兴注入源源不断的文化动力。
（文本来源：中国农网）
